揭秘创始人成名故事 服装品牌取名

爱美是女人的天性，可如今的服装行业却不如当初好发展。各式各样出色的服装使得这个行业的竞争力更大，你知道你只差一个好名字吗？

那么，本期学习服装品牌取名。

1、有寓意

选择一个有故事的名字。随着时间流逝，可以赋予名字更多含义，有历史感，更加有冲击力，变成一个有声有色的视觉形象。你的名字的含义越丰富，它就可以给你带来更多利益。

例如：维萨卡

维萨本是一个护照上公章的名字，现在维萨的含义已经与旅行，通关，机会，身份，官员地位等有关。在合适的时间告诉人们恰当的故事。

2、要好记

搜索引擎带了翻天覆地的变化，你不用再从电话本里找名字，只需要选一个相关的，吸引人的名字。任何简单的或复杂的，抽象的或具体的的名字的关键是要能吸引眼球，让人印象深刻。

例如：美味考拉（英文压头韵）

有趣，放纵，与众不同的澳大利亚人品牌：美味考拉迅速显现了该品牌的娱乐因素。

3、大声吆喝

最好的名字会让人们情不自禁地告诉朋友。名字一传十，十穿百，你的顾客就会蜂涌而至。就是，大声吆喝出来，甚至唱出来，它也会流传数年，引来顾客。

例如：舒味思（香港叫玉泉）

这是个愉快的邂逅吗？1783年，约翰·雅各布·舒味思选择以他的名字命名这种冒着气泡和泡沫的软饮料。历经二百余年而不衰，消费者依然喜欢大声叫出它。

4、爱不等待

最好的名字你第一次听到时也许不那么好。一旦和产品联系上，他就有了生机和更丰富的内涵。让你的起的名字有成长的机会吧，想像你的名字可以存在5或10年。

例如：谷歌

谷歌（Google）本来是googol（10的100次方）1后面跟100个零的数字的变体，谷歌把它演绎成了可以提供从电子邮件到操作系统无所不包的娱乐性和创新性的文化体验。

5、与众不同

如果你是个不平凡的人，想标新立异。品牌冠以你自己的名字。看下产品目录找出最醒目的一个。客户期望什么？你的名字如何产生新意？

例如：喜达屋酒店集团

在众多以姓氏和地方起名的酒店市场中，由希尔顿，万豪，凯悦和雷迪森酒店组成的喜达屋酒店集团始终追求年轻，朝气，个性的目标。今天，喜达屋酒店集团已成为商旅人士可带来物质与精神享受的首选酒店。

6、利用人们的恐惧心理

伟大的名字常常破旧立新，能吸引人们的注意，但一个使你的期望破灭的名字也许听起来吓人。好奇心会告诉你已经找到一个不凡的名字。

例如：黑莓手机

特洛伊木马是今天我们所知道的黑莓的早期名字，它是打算作为加拿大RIM公司的执行组的一个噱头产品。但是一旦用户手拿着这个精美的装备，显然，人们一看这个名字就非常适合它。

7、产品要有新故事

当然也有许多讨厌名字的原因，但如果你从来不做决定，你就不会有正确的决定。要知道名字仅仅是你品牌的一部分，它是不固定的，你可以按照你的所想丰富它的含义。

例如：维珍公司

作为一个词，“Virgin”给人们的印象就是从羊毛到给玛丽和物质女孩的橄榄油。但是作为一个品牌名字，维珍公司的飞速发展的业务覆盖了从预付手机到定制假期营销的多个领域。

1、集思广益

俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。

2、撩动情感

众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标

3、瞄准目标

瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。

很少有把握品质与品牌起名统一的核心定位，每个服装企业都有自己的特色，服装市场同质化现象非常严重，这也是服装品牌取名应当注意的第一课题！

4、从产品功能角度决定起名策划：

经典起名案例：上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。

5、以产品质量为起名策划角度：

经典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。这些为商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考虑的，起到的效果令人惊叹不已。

6、从对消费者的祝愿角度策划起名方案：

经典起名案例：欧文曾说过，“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求，是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解释，但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统，但轻利并非不要物质利益，而是要取之以道。公众和消费者都喜欢听到美好的祝福语，所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿，也是寓意取名法常见的一种。驰名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”香烟、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。

杭州某塑料化工厂在介绍该厂生产的“盛力”（VICTORY）牌乒乓球商标时说：“随着改革与开放的深入发展，我们开始有了乒乓球产品进入国际市场的迫切感。于是我们对原有5个商标进行修改，并抓住重点，对国际市场上十分畅销的优质硬球商标作了新的设计。

当时的设计原则是‘盛力’音同‘胜利’，一是名称悦耳，呼叫响亮；二是具有能动价值——启发、联想、暗示、象征的效果；三是考虑各国、各民族消费者的具体情况，以达到被普遍接受的目的。根据上述思路，给优质球产品的商标命名为‘盛力’（VICTORY）牌。”显然这一商标名称也寓意着对消费者取胜的美好祝愿。

7、以生产者志向为起名策划角度：

经典起名案例：“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”，把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的发明者介绍说，“我偏偏喜欢101，它提醒人在成功之后还要迈出新的一步。”“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。

以上是常见起名策划方式，也是比较接近市场运作的起名方法，是公司起名特别是品牌创建的重要因素。一个好的名字往往会为企业带来无穷的价值财富——这就是好的公司名称的强大魅力。

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